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Facebook reúne 12,7% de usuários acima de 55 anos e lidera público mais velho entre as grandes redes
Especialista em marketing digital, Bruno Riether, explica por que plataforma continua atraindo o público 55+, que busca conexões reais e segurança
O Facebook é hoje a principal rede social para pessoas com mais de 55 anos, que representam 12,7% dos usuários ativos, a maior proporção entre as grandes plataformas digitais. Essa preferência reflete um conjunto de fatores que vão desde a usabilidade mais simples até o valor dado às interações familiares e afetivas, num ambiente que passa confiança e conforto para quem entrou no universo online mais tarde.
Segundo o especialista em marketing digital Bruno Riether, o Facebook virou uma ponte entre gerações ao manter uma estrutura estável e intuitiva. “Enquanto outras redes se fragmentaram e ficaram muito baseadas em imagem e performance, o Facebook preservou um layout mais tradicional, menos carregado de estímulos visuais, o que gera segurança cognitiva para o público 60+”, destaca.
Para muitos, a rede criada em 2004 não foi só a porta de entrada para o mundo digital, mas continua sendo o espaço onde encontram amigos antigos, acompanham a família e participam de grupos de interesses comuns. Riether observa que o hábito de já dominar a ferramenta faz diferença: “Quando uma pessoa acima de 60 anos sente que entende bem uma plataforma, dificilmente vai trocar por outra, onde precisaria reaprender tudo do zero.”
Outro ponto importante, segundo o especialista, é a intencionalidade com que esse público usa a internet. “Eles não navegam por impulso. Entram no Facebook para ver fotos, comentar, matar a saudade e consumir conteúdos de grupos que geram pertencimento. É um uso mais afetivo e consciente, bem diferente da lógica do viral a qualquer custo”, explica Bruno.
Enquanto TikTok e Instagram apostam no imediatismo, o Facebook mantém uma experiência mais lenta e reflexiva, que valoriza o texto e a interação pessoal. Para quem começou a usar a internet já na maturidade, isso significa ter autonomia, confiança e continuar conectado com quem importa, fatores que garantem à rede social, ainda hoje, um lugar de destaque entre os mais velhos.
